首页 资讯 正文

“微短剧+文旅”乘风起

体育正文 225 0

“微短剧+文旅”乘风起

“微短剧+文旅”乘风起

红叶柿岩旅游区云桥打卡点 红叶柿岩旅游区供图(gōngtú)

近日,山东淄博“文旅+非遗”定制微短剧《灵珠传奇之千年之恋》上线开播,以(yǐ)守护(shǒuhù)古齐国琉璃(liúlí)珠为主线,展现了一场跨越千年、爱与使命交织的故事。作为影视作品“在(zài)地化叙事”实践,剧中90%的场景取自淄博颜神古镇(gǔzhèn)、红叶柿岩等文旅地标,吸引许多观众“为一段故事而来,带一份文化认同而归”。

在山东(shāndōng)青岛,融入地域文化特色和流行(liúxíng)元素的《好戏登场》《我的海蛎子男友》等微短剧作品(zuòpǐn)拍摄或上线播映,让这座城市的海洋文化、德式建筑、现代生活场景频频“出圈”。

相关统计数据显示,截至2024年12月,我国(wǒguó)微短剧(duǎnjù)用户规模达6.62亿人,市场规模达504亿元。随着市场需求增长,微短剧行业在文化娱乐、就业带动、跨界融合等(děng)方面的作用(zuòyòng)不断彰显,山东积极布局微短剧产业链,强化“微短剧+”赋能效应。今年以来,《山东省(shāndōngshěng)(shāndōngshěng)推动微短剧高质量发展若干措施》《山东省推动“微短剧+”创作计划工作方案》等政策措施(zhèngcècuòshī)相继发布(fābù),提出实施微短剧精品(jīngpǐn)创作工程、提高内容审核质效、完善保障奖励机制等举措,引导微短剧创作提升,推动创作者降本增效,单部微短剧最多可获100万元资金奖励。

5月底,山东发布首批微短剧摄制地和拍摄(pāishè)取景地名单,北方微短剧影视基地、红嫂家乡旅游区等9家摄制地和天下第一泉风景区(fēngjǐngqū)、红叶柿岩旅游区等20家拍摄取景地入选(rùxuǎn)。在这份名单背后,山东加速构建“创作—拍摄—传播(chuánbō)—转化”微短剧产业模式的思路更加清晰。

借助“微短剧(duǎnjù)(duǎnjù)+文旅”融合,摄制地、取景地向可持续IP转化,同步激发了区域消费活力。今年3月,微短剧《当星光坠入花海》在烟台拍摄20天(tiān),带动当地景区、餐饮等消费超500万元。截至(jiézhì)今年5月底,青岛市西海岸新区凭借北方微短剧影视(yǐngshì)基地、海好(青岛)实景片场等场地集聚优势,已吸引90个剧组、超50家(jiā)影视公司落地。

如何用(yòng)好官方认证的“齐鲁影库”资源,因地制宜把影视“流量”转化为文旅“留量”,实现(shíxiàn)从拍一部剧到火一座城的双向奔赴?

山东各市抢抓风口(fēngkǒu)、积极探索(jījítànsuǒ)。比如,淄博市启动了“跟着微短剧游淄博”全域文旅微短剧创作计划,以“一年一区一剧”为(wèi)目标,把齐文化、聊斋文化、陶琉文化等地域文化基因转化为微短剧叙事内核,探索“微短剧+旅游线路+文创产品”多元融合发展,推动文化IP可视化、文旅场景镜头化、产业模式创新(chuàngxīn)化,强化淄博作为“齐国(qíguó)故都、陶琉名城”的城市形象(chéngshìxíngxiàng)辨识度。

另外,景区自身也瞄准(miáozhǔn)影视拍摄带来的曝光度和吸引力,营造场景化、故事化新玩法,让打卡地更具(gèngjù)内涵。

红叶柿岩旅游(lǚyóu)区曾是乡村振兴主题(zhǔtí)电视剧《绿水青山带笑颜》的取景地,拥有山水、陶琉、古村等(děng)核心资源,近年来,该旅游区还打造了“小丽江”“云上的郁花园”等爆款场景,推出《奇幻聊斋》主题演艺(yǎnyì)。“旅游区2024年接待游客160万人次,其中,‘85后’客源约占80%。我们将继续发挥‘微(wēi)短剧(duǎnjù)+文旅’在吸引年轻受众(shòuzhòng)方面的优势,推动借势宣传、双向赋能。”山东红叶柿岩旅游发展有限公司总经理李鹏介绍,下一步,该旅游区将邀请(yāoqǐng)主创团队深耕“奇幻聊斋”“跟着齐王巡长城”两个在地文化IP,并打造微短剧创客(chuàngkè)营地。

红嫂家乡旅游区作为(wèi)沂蒙精神活态传承地,保留了抗日战争时期的(de)古村落、古县城(xiànchéng)等历史场景,曾拍摄(pāishè)了《沂蒙》《斗牛》等500多部影视作品。“依托沂蒙红色文化和实景集群优势,我们坚持差异化发展、全链条发力(fālì),既(jì)可提供不同类型的微短剧拍摄场景,又能发挥(fāhuī)景区‘沂蒙四季艺术团’在演员及创作方面的优势,为短剧剧组提供支持。”红嫂家乡旅游区董事长李熙鹏表示,影视场景还为旅游区业态打造注入了新故事、新思路,近期该旅游区推出的《重走支前路》等行进式演艺项目(xiàngmù)已成为拉动消费的新引擎。

业内专家认为,“微短剧+文旅”融合赋能,形成“IP—体验—消费”闭环,契合当下大众情绪消费、场景(chǎngjǐng)消费等多元化特点;与此同时,也应注意避免同质化竞争,相关部门需要有序引导微短剧从业人员打造“短而不(bù)浅(qiǎn)”的作品,激励(jīlì)文旅项目练好内功、做优服务,合力推动线上“流量(liúliàng)”与线下“留量”双提升。

2025年6月30日《中国文化报(bào)》

《“微短剧+文旅”乘风起(qǐ)》

“微短剧+文旅”乘风起

欢迎 发表评论:

评论列表

暂时没有评论

暂无评论,快抢沙发吧~